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猫眼通上线排片任务功能电影发行开启派单模式

2022-01-26 12:26:40

猫眼通上线“排片任务”功能 电影发行开启“派单模式”

2019年暑期档接近尾声,《哪吒》、《速度与激情》、《烈火英雄》、《使徒行者》等多部高质量影片先后接棒,一步步拉高电影综合票房。

好电影能否取得更高的票房,和院线排片紧密关联。在院线工作7年的网友LinkCD称,排片工作是影院第一生产力,排片的好坏可以直接影响票房的10%-20%。

近日,猫眼全文娱智能工具化平台猫眼通上线排片任务功能,可以使院线排片工作线上化和标准化,提升排片效率,进行电影发行全流程项目管理。

明确排片目标,提高排片效率

作为猫眼娱乐为影视从业者开发的全文娱智能工具化平台,猫眼通服务于影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程,可以通过智能工具服务,帮助解决不同阶段难题。

日前,针对电影排片环节,猫眼通推出了排片任务功能,可以帮助发行工作者前置明确排片目标。

传统排片环节中,往往是发行团队逐一与影院沟通,提高电影排片。但其中沟通环节多而繁杂,效率并不高。排片任务则将细分排片流程,通过数字化手段提效。

具体来看,发行总部在制定好排片目标后,可以通过猫眼通一键批量下发排片任务,任务可细化到具体截止日期。

其后,各执行阵地便可分别进行任务。在此过程中,发行方可借助猫眼通,按区域、按人员实时监控排片进度,及时了解前线战况,从而制定针对性的策略打法。

中国电影市场仍在飞速增长,同时也会为传统发行带来挑战。新片未上映,各个院线阵地的发行工作者就要承担巨大工作量,需要人为统计所在区域排片情况并汇总上报。

而猫眼通可与猫眼专业版的联动,发行总部可以实时观测票房、排片率等数据的变化,与各阵地灵活配合,快速落实排片策略,避免延误战机。

发行工作进入尾声,猫眼通将记录、汇总排片策略,将经验沉淀为数据。当发行方进行下一轮战役时,可与过去经验优化对比,从而制定更优策略。

中国影院仍快速扩张,数字化开赴产业蓝海

猫眼研究院发布的《2019年上半年数据洞察》报告显示,全国影院数量逐年递增,2019年上半年,三四线城市新增影院占比达到56.2%,其中西南地区增长较快,增速超过15%,明显高于前两年。

随着三四线城市影院数量增长,电影发行还有较大增长空间。在新影城拓展过程中,发行从业者的工作内容也更加复杂。

一方面,需要沟通的影城数量增多,直接增加发行方工作量,发行人员数量短时间难以匹配,便需要进一步升级工作效率。

另一方面,电影行业进入调整期,对发行策略提出更高要求,不仅要保证策略的准确性,同时,更需要策略灵活调整,落地节奏紧密。

为适配电影市场的发展速度,数字化是电影发行必经之路。

此次猫眼通为提升发行效率而推出的排片任务功能,不仅是一项基于从业者真实诉求的全新服务能力,同时也是行业发展的阶段性产物。

事实上,猫眼娱乐一直在以互联网的方式,为全文娱行业寻找提升效率的方式。

比如在票务环节,目前我国电影票务的线上化率已稳定在85%以上,其中按2019年上半年在线电影票务总交易额统计,猫眼的市场占有率超60%且仍在提升。

在宣发环节,猫眼娱乐已经具备适应互联网舆论场的宣发资源与方法。2019年上半年,猫眼娱乐主控发行的影片票房达到41亿人民币,《来电狂响》、《反贪风暴4》、《最好的我们》等多部影片成为该档期票房冠军。

自2018年底贺岁档、2019年春节档至今,猫眼为《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《老师好》等30部头部院线电影提供宣发支持,获得不俗成绩。

甚至在前期概念制作环节,猫眼也可以基于用户访谈定性研究,或抽样调研定量研究,从而提前对影片的市场预期进行预判、反馈,帮助影视作品更受市场欢迎。

如今,猫眼娱乐对文娱产业的布局,已不局限于电影垂直领域,而是向剧集、现场演出等全文娱行业全面进军。在电影领域积淀的平台能力,可以低成本地复制到其它文娱领域。

猫眼全文娱战略之下,猫眼娱乐收入结构日趋多元,扭转长期亏损、进入盈利通道。2019年中报显示,截至2019年6月30日,猫眼经调整净利为3.804亿元人民币,净利润2.574亿元人民币,被行业看好。

随着更多产品功能的落地,猫眼娱乐对于产业贡献价值也随之提升,未来也将具备更大想象空间。

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