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体育品牌急刹车带给机床行业的警示尚志尚志郑伊健

2019-10-14 17:56:31 郑伊健    尚志    

2012年是低迷的一年,很多行业2008年之前的好光景都不复存在。高速发展的十年已远去,经济不景气的现状导致很多行业的销售额下滑、库存高企。2012年是低迷的一年,很多行业2008年之前的好光景都不复存在。高速发展的十年已远去,经济不景气的现状导致很多行业的销售额下滑、库存高企。

2012年是低迷的一年,很多行业2008年之前的好光景都不复存在。高速发展的十年已远去,经济不景气的现状导致很多行业的销售额下滑、库存高企。

近期,原本高速发展的体育品牌纷纷急刹车,很多品牌正加速瘦身,平均每天都要关闭3家以上的门店。例如,著名体育品牌匹克,目前正在紧急关停一些效率低下的店铺,预计今年全年的业绩会有20%——30%的下滑。

体育品牌的种种迹象正在表明过去那种粗放的经营方式、快速扩张的发展模式已经不适合当下的市场环境,这也给境遇相同的机床行业敲响了警钟。

市场恶化同样在机床行业蔓延着,2012年的1——10月份,机床行业总销售额同比下降30%。曾经的盲目扩张让机床行业一度失去了优势,不少品牌没有清晰的定位,市场中产品的同质化程度较高。

机床行业要想在困难时期突出重围,就要先找准品牌定位,突出自身的差异化特色,将之前的粗放式发展改为精细化营销,不断提升品牌定位,更重视产品与用户实际需求的联系。机床行业要从多方面重整旗鼓,以求困境中的突围。

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本文由鸿海精密于2013-07-23发布

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